Mercedes-Benz pyta: jak daleko można rozciągnąć premium?



Jak daleko można rozciągnąć pojęcie „premium”?

Takie pytanie zadał nam w tym tygodniu Thomas Weber, członek zarządu Daimler AG, który powtórzył w tym tygodniu niechęć firmy do produkcji samochodu mniejszego niż Klasa A, a mianowicie rywala dla Audi A1.

Mercedes-Benz, podobnie jak jego główni rywale BMW i Audi, dokonał znacznego push & downmarket & # x2019; w ostatnich latach, wraz z rodziną małych samochodów na bazie MFA, w skład której wchodzą Klasa A, Klasa B, CLA i GLA.



Wagon mondeo 2015



Ale podczas gdy Weber twierdzi, że ten ruch całkowicie zmienił grę dla Mercedesa, ale także środowisko konkurencyjne & # x201D; przynosząc stawkę podboju do 80,0 procent (głównie marek innych niż premium), dążenie do zmniejszenia jest po prostu nieobecne.

& # x201C; Wyraźnie stwierdziliśmy, że segment B nie jest dla nas ważny, tak, istnieje popyt, ale czy jest dla nas opłacalny? Myślę, że nie, & # x201D; powiedział. & # 8211; Być może, jeśli skupisz się tylko na wolumenie, ale pod względem rentowności, nie jest to takie ważne. & # x201D;

2015 jetta

Oczywiście Mercedes gra na tym rynku dzięki swojej spółce zależnej Smart, która produkuje ForTwo i ForFour (choć już nie dla Australii). Ta ostatnia z tej pary wzrosła do nowej generacji, a Weber powiedział, że to wystarczające pokrycie segmentu B dla Daimlera.



& # x201C; Inteligentne dwu i czteromiejscowe, jeśli spojrzysz na czteroosobowe, przerwa jest teraz zamknięta, & # x201D; powiedział.

& # x201C; To prawda, jak daleko można rozciągnąć premium? Segment B nie jest tak łatwo przekonać klientów, że nadal jest premium, no?

Mercedes & # x2019; decyzja o oparciu się na inteligentnych lusterkach Obecnie decyzja BMW o objęciu małego segmentu rynku wyłącznie marką MINI, choć te dwie marki mają wspólną architekturę zwaną „UKL”.

Recenzja BMW 340i



Tylko Audi oferuje samochód z segmentu A / B, A1, który wiele dzieli z Volkswagen Polo i który w tym roku jest piątą najlepiej sprzedającą się linią modelową w Australii.

Co z tobą & # x2014; chciałbyś zobaczyć lekki samochód Mercedes-Benz? Powiedz nam poniżej.



Czytaj Obok

Solidna sprzedaż BMW trwa w marcu, najlepiej w pierwszym kwartale w Australii